/copywritingGestão & GrowthEscrever copy que diz o que o produto faz
Texto de marketing com promessa clara e específica — o oposto do 'transforme seu negócio com nossa solução inovadora'.
Para: Marketing, fundadores, quem monta landing page
O que é
Copy ruim tem um sintoma fácil de identificar: se você trocar o nome da sua empresa pelo do concorrente e o texto continuar fazendo sentido, ele não diz nada. "Soluções inovadoras", "transforme seu negócio", "a plataforma completa" — são frases que ocupam espaço.
A skill empurra para o concreto: o que o produto faz, para quem, e o que muda na vida da pessoa. Especificidade é o que converte, e é justamente o que se perde quando alguém tenta soar profissional.
Quando usar
- Ao escrever ou revisar título e subtítulo de landing page
- Quando o texto ficou bonito e vago e você precisa de uma segunda opinião dura
- Para gerar variações de uma mesma promessa e comparar
Quando não usar
- Antes de saber para quem você está falando — copy genérica costuma ser sintoma de público indefinido
- Em documentação técnica: ali o objetivo é precisão, não persuasão
- Quando o problema é o produto não ter diferencial. Copy não inventa o que não existe.
O erro mais comum
Aceitar a primeira versão porque soou profissional. "Profissional" e "genérico" são vizinhos perigosos. Aplique o teste do concorrente: se o texto serve para outra empresa sem alteração, reescreva.
E cuidado com número inventado. Modelos preenchem lacuna com estatística plausível, e publicar um dado que você não tem é problema sério — de credibilidade e, dependendo do caso, legal.
Instalação
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